Un estudio realizado por Unisphere Research, una división de Information Today, y patrocinado por Skyword titulado “El marketing de contenido se vuelve social: Encuesta de tendencias de marketing de contenido 2013” encontró que una gran mayoría de los vendedores de contenido usan las redes sociales para compartir su información.
El informe indica que casi las tres cuartas partes (71%) de los especialistas en marketing de contenido publican su contenido en sus sitios web y luego lo promocionan en sus redes sociales. Sorprendentemente, casi una cuarta parte (21%) no ha utilizado la poderosa herramienta de las redes sociales; mientras que solo el ocho por ciento no estaba seguro.
¿Qué redes sociales se utilizan? Bueno, son las redes habituales las que dominan los titulares: Facebook (84%), Twitter (79%) y LinkedIn (64%). Además, la mayor parte de la actividad de los lectores provino de estos sitios de redes sociales: Facebook vio el 55 %, Twitter publicó el 45 % y LinkedIn publicó el 39 %.
Una gran mayoría de los especialistas en marketing de contenido dicen que sus objetivos principales son atraer tanto a clientes como a clientes potenciales, mejorar el conocimiento de la marca y adquirir clientes potenciales: mejorar las clasificaciones de búsqueda y aumentar el tráfico web son los objetivos menos probables.
Sin embargo, estos no son sus mayores obstáculos. Exactamente dos tercios dicen que el mayor desafío es crear contenido relevante y dirigido a diversas audiencias de Internet. Por cierto, los especialistas en marketing de contenido producen su propio contenido, y el 87% dice que escriben el suyo propio.
¿Funciona la práctica? Esto aún se desconoce ya que solo el 46% de los encuestados dijo que sí y el 37% señaló que el contenido se encuentra actualmente en desarrollo o en la etapa de planificación. Mientras tanto, el 15% dio un rotundo no y el 2% no sabía.
“Hay una gran expectativa en torno a las redes sociales, pero muy poca comprensión de las métricas para determinar el ROI versus el negocio”, dijo un participante de la encuesta, mientras que otro participante señaló: “No estamos rastreando el valor de nuestros esfuerzos tan bien como deberíamos”.
La encuesta en línea se realizó en agosto con 217 encuestados entre los lectores de las revistas CRM y EContent de Information Today.
De hecho, el negocio del marketing en redes sociales es astronómico. Business Insider publicó recientemente un informe detallado que analiza cuán grande es la industria. Por ejemplo, para una persona ajena, podría parecer que las marcas están desperdiciando su dinero publicitando en los sitios de redes sociales dado lo concurridos que están. Sin embargo, dado que los estadounidenses pasan alrededor de 12 a 20 horas por mes en las redes sociales, probablemente más, las empresas pueden evaluar una audiencia más alta para su contenido.
En el futuro, se espera que la publicidad en las redes sociales, aunque en sus inicios, sea una industria de $ 11 mil millones a medida que las marcas asignen o aumenten sus presupuestos de marketing para incluir esta forma de publicidad. Además, podría ser mucho mayor debido al uso de dispositivos móviles; la mitad del tráfico de Facebook y Twitter ya proviene de teléfonos inteligentes y tabletas.
Los expertos de la industria han sugerido que las principales tendencias a observar durante el resto de este año y el próximo son presupuestos aumentados, gamificación, contenido comunitario, nuevos roles corporativos (empresa social responsable IE, estratega de contenido) y blogs de personal.
