La firma de consultoría e investigación de mercado InfoTrends predijo el mes pasado un fuerte crecimiento de la señalización digital en América del Norte para aplicaciones de transmisión restringida hasta 2011.
La firma de investigación espera una tasa de crecimiento anual compuesto en el número de pantallas de señalización digital restringidas de casi el 12 % entre 2006 y 2011. También proyecta un fuerte crecimiento anual compuesto del 18,5 % para el período, alcanzando un ingreso total de 2590 millones de dólares en 2011. A modo de comparación, la industria de difusión restringida se valoró en $ 1.1 mil millones a fines de 2006 con una base instalada de 630.000 pantallas en 97.000 sitios.
Los hallazgos son parte de un nuevo informe de InfoTrends, «Narrowcasting: The Opportunity for Digital Signage and In-Store TV Networks», el tercer estudio importante que los investigadores han realizado sobre este mercado.
Las preguntas sobre la eficacia del uso de difusión restringida para entregar anuncios dirigidos parecen evaporarse. InfoTrends informa que los encuestados en el estudio de este año estaban mucho menos preocupados por la falta de medición de la efectividad del programa publicitario que en su estudio de 2004. El investigador atribuye como razón el creciente cuerpo de datos que muestra que los sistemas de difusión restringida son efectivos.
Además, el informe mostró que de los 51 usuarios actuales de pantallas digitales en red o sistemas de TV en tiendas que respondieron a una encuesta estructurada para el informe, el 80 % planea aumentar el uso de su red en los próximos tres años, y los 20 restantes % espera mantener el uso en los niveles actuales.
¿A qué apunta todo esto? Las redes de señalización digital para publicidad dirigida se han convertido en la corriente principal, no en una especie de medio experimental marginal reservado para los audaces y vanguardistas. En lugar de ser percibidos como un riesgo a los ojos de los compradores de medios, se están convirtiendo en un vehículo de comunicación esencial para los vendedores y anunciantes que quieren influir en las decisiones de compra de los consumidores en el punto de venta.
No es particularmente sorprendente que las redes de señalización digital de difusión restringida estén entrando en la corriente principal. Póngase en el lugar de los compradores de publicidad y los vendedores que están presenciando una transformación radical en un pilar de la publicidad: la televisión. La televisión, que alguna vez fue un medio que conocían y entendían por completo, se está alejando de una propuesta publicitaria controlable y definible a una que brinda a los espectadores más control sobre lo que ven y cuándo, incluidos los comerciales para esta discusión.
Considere un artículo de esta semana del Denver Post que anuncia que la venerable agencia calificadora Nielsen Media Research ha mejorado su seguimiento de audiencia en la era digital. Según el artículo, ver un programa en particular después de tres días en un DVR representó el 108% de las vistas en vivo del mismo programa. Suena bastante bien hasta ahora.
Sin embargo, el artículo cita a un ejecutivo de Group M, una agencia de publicidad de Nueva York, que dice que muchas agencias de publicidad han analizado cómo ven los espectadores en modo diferido (es decir, a través de un DVR) y determinaron que el 60 % se salta los anuncios. Considerado a la luz del hecho de que el 18% de los hogares con TV tienen DVR y más están en camino, y se hace evidente que a medida que las llamadas «vistas en vivo» dan paso al «modo diferido», la cantidad de espectadores que miran los anuncios aumentará. caer precipitadamente.
Las redes de transmisión restringida con pantallas de señalización digital ubicadas en la ubicación física donde los consumidores deciden realizar una compra no brindan a las personas la capacidad de moverse rápidamente más allá de la publicidad. Solo por esta razón, no sería sorprendente ver superadas las previsiones de InfoTrends para el crecimiento de los ingresos de difusión restringida de señalización digital y el crecimiento del recuento de pantallas en América del Norte.
