Aunque los propietarios de pequeñas empresas ahora tienen muchos métodos de marketing, centrarse en el marketing por correo electrónico es el camino a seguir. AWeber Communications publicó recientemente una encuesta que indica que el marketing comercial mediante el uso del correo electrónico se ha mantenido cuando se trata de brindar valor a los empresarios.
Basado en marketing por correo electrónico
Alrededor del 82% de los encuestados también dijeron que estaban consolidando sus planes para impulsar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico durante el resto de este año y el próximo. Esto también se basa en que el 61,46% de estos pequeños empresarios están convencidos de que el retorno de la inversión o ROI de este tipo de marketing es más fácil de calcular que el ROI de las redes sociales. Solo el 5,28% pensaba lo contrario.
Poniendo las redes sociales en la ecuación
A pesar de esta declaración, sería muy beneficioso utilizar las redes sociales como parte de su campaña de marketing. Según AWeber, a medida que proliferan las redes sociales en Internet, la capacidad de respuesta de los especialistas en marketing para usarlas también aumentará, sin duda. De hecho, según los resultados del estudio, el 54 % de los propietarios de pequeñas empresas que participaron están comprometidos con el uso de Facebook como herramienta de creación de listas de correo electrónico.
Si bien alrededor del 70 % de estos emprendedores usan alguna forma de redes sociales, el 77 % dejó en claro que inculcar esto con el marketing por correo electrónico es una prioridad máxima. Esta cantidad de especialistas en marketing califican este movimiento como «moderadamente a muy importante» en su lista de prioridades. Muchos creen, alrededor del 20% de ellos, en el poder de los poderes combinados de las redes sociales y el marketing por correo electrónico debido a su capacidad para retener clientes. El 36 % de los empresarios que participaron en el estudio de AWeber utilizaron Twitter para enviar boletines por correo electrónico, mientras que el 35 % envió publicaciones de blog por correo electrónico.
Qué pueden hacer las redes sociales y el marketing por correo electrónico
Tom Kulzer, fundador y director ejecutivo de AWeber, dijo que según los resultados del estudio, el marketing no ha perdido el control sobre la valoración de los propietarios de pequeñas empresas, independientemente del tipo de negocio que lideren. También dijo que estos empresarios no pasan por alto el efecto positivo que puede traer la combinación de esfuerzos usando las redes sociales y el marketing por correo electrónico. Si bien todavía está aprendiendo la forma efectiva de hacer esto, dijo Kulzer, acercará a los propietarios de pequeñas empresas a una audiencia más masiva. Sumado al uso del seguimiento de ventas y la orientación por comportamiento, a los que aluden casi el 66 % de los encuestados, la combinación de las redes sociales y el marketing por correo electrónico sin duda generará dinero para su pequeña empresa.
