Los encuestados más jóvenes reportaron más presencia en mercados primarios y supermercados que los consumidores de mayor edad. La popularidad del mercado de segunda mano entre los jóvenes, con un 79% de los encuestados de 18 años que compran ropa de segunda mano, frente al 57% de los mayores de 65 años. Los estudiantes son los mayores consumidores de ropa de segunda mano, con un 84% que afirma realizar estas compras. Y las mujeres hablan más que los hombres de ambos mercados.
El estudio demostró que mostrar conciencia sobre el medio ambiente y los costos sociales no significa comprar ropa con estilo, afirmó Peleg Mizrachi.
Los investigadores utilizaron dos conceptos de comportamiento, llamados «teoría del retorno», para explicar por qué la gente compra ropa usada y la economía.
El resultado de la renovación, al tiempo que mejora la eficiencia, reducirá el coste medioambiental o presupuestario, aumentará la demanda y afectará a los productos rentables. Conducir con frecuencia después de comprar un automóvil vale el precio de un rebote. La licencia moral ocurre cuando las personas usan sus buenas acciones para justificar su mal comportamiento. En este caso, diría Peleg Mizrachi.
Según los investigadores, los nuevos hallazgos respaldan la importancia de políticas que ayuden a reducir los costos de recuperación de la generación (incluida la venta de ropa para pescar).
«No existe ninguna política en Estados Unidos ni en Europa que regule la venta de ropa de segunda mano», afirmó. «Tenemos que empezar a tratar la segunda cadena para el sistema del primer estilo. Podemos empezar con los requisitos de impacto medioambiental».
