Aquí hay una pregunta para el nuevo año: ¿una clasificación de búsqueda de Google en la primera página reemplaza la necesidad de seguir gastando en publicidad? Después de todo, si ha llegado a lo más alto de la clasificación en los resultados de búsqueda de Google, ¿qué más necesita?
Los tiempos ciertamente han cambiado. Subestimación del año, ¿verdad? Pero es verdad. Después de haber estado en el negocio del marketing durante más de 35 años, tengo que maravillarme de la diferencia que han hecho algunas décadas. Me corrijo: que diferencia unos cuantos años han hecho.
Las cosas iban bastante bien en los años 70, 80 y 90 hasta que Internet llegó a la mayoría de edad. Hasta ese momento, sabíamos lo que se necesitaba para llegar a nuestros mercados deseados y elegimos entre la radio, la televisión y los medios impresos para hacerlo. A pesar de lo costosas que son esas opciones, al menos dominamos el mundo del marketing corporativo.
Introduzca «hermano mayor». No hay nada que haya tenido un mayor impacto en nuestro mundo que el surgimiento de Google y su omnipresente (por decirlo cortésmente) «vigilancia» de cada detalle en el que nos involucramos los humanos.
¿Nuestras casas? Solo revisa Google Maps. Desde todos los ángulos. Satélite. Tierra. Calle. Carrito de bebé.
¿Nuestras vidas? Simplemente ponga su nombre en el cuadro de búsqueda de Google y cruce los dedos.
Mientras que algunos lamentan que Google haya indexado lo bueno, lo malo y lo feo que parece no tener escapatoria (si alguien tropezara con una fechoría de hace una década en una oscura… o no tan oscura… búsqueda resultados), en Mid-Hudson Marketing nos sentimos muy afortunados de que Google haya trabajado mucho a nuestro favor.
¿Cómo conseguimos llegar a esta envidiable posición? Por un lado, nos hemos mantenido informados sobre lo que es importante en el mundo actual dominado por Google. ¿Qué, dime, puedes preguntar?
Bueno, sin duda es una combinación de cosas, pero todo se reduce a la necesidad crítica de tener un sitio web que esté optimizado para los motores de búsqueda, mejor conocido como el motor de Internet de SEO.
Aunque hayas oído hablar de él y lo hayas considerado innecesario para tus actividades diarias, en comparación con el aire que respiramos y el arduo trabajo que hacemos para mantenernos con vida, nada más lejos de la realidad. SEO es el aire que respiramos y sin él, también podría comenzar a escribir su obituario corporativo. Tal vez no hoy o incluso mañana, pero pronto, tal vez el próximo año, comenzarás a darte cuenta de que si tu sitio web (si es que tienes un sitio web) no ocupa una posición significativa en la investigación de resultados, tendrás un viaje costoso en movimiento. hacia el mantenimiento de cualquier apariencia de éxito empresarial.
Aquellos que han realizado la diligencia debida de SEO están cosechando los beneficios de diferentes maneras. Por un lado, tener un sitio web o referencias a su negocio que aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google es sinónimo de tener un artículo destacado en la portada de los principales periódicos del mundo. Supera el poder de un anuncio de página completa o un infomercial de televisión porque es algo por lo que se paga muy caro, en comparación con el prestigio de contar con el respaldo editorial en un medio respetado a nivel mundial. Esta es sin duda la estatura de Google: global, poderosa y completamente imparcial. ¿Qué significa? Eso significa que es totalmente creíble, algo corto en el mundo escéptico en el que vivimos.
¡La pura brillantez de llegar a la primera página entre los veinte listados principales en una búsqueda que arroja más de dos, cinco o cien millones de resultados dice mucho sobre la inteligencia detrás de las entidades en tal nivel de logro! La pregunta no es cómo es posible que una pequeña empresa o un individuo se ubique en la parte superior de un índice tan competitivo, sino cómo puede suceder esto en el mundo actual para ¡¡libre!!
Por supuesto, todos sabemos que nunca nada es completamente gratis. Alcanzar tal posición es el resultado de muchos años costosos de inversión acumulada de tiempo, autoeducación, esfuerzo y riesgo. Estar en el negocio durante décadas no es tarea fácil. Hacerlo mientras se mantiene al ritmo de la explosión de la tecnología y todo lo que exige es aún más encomiable, especialmente si la empresa también está apoyando el triunfo financiero en el proceso.
¿Significa esto que el dominio de SEO ahora significa un alivio del costo y la necesidad de la publicidad? ¿Es posible que un sitio web bien optimizado reemplace las estrategias probadas de marketing, networking y merchandising? ¿Hasta dónde llegan los tentáculos de la búsqueda de Google?
En primer lugar, diferentes búsquedas arrojan diferentes resultados de búsqueda, al igual que diferentes envíos realizados en diferentes fechas tienen diferentes números de encuestados, o ninguno en absoluto. Todos sabemos que colocar un anuncio en una revista o periódico apesta para la tasa de respuesta dependiendo de quién esté leyendo la publicación en esa fecha en particular, y si incluso notan el anuncio, ¡y mucho menos responden a él! Cualquier método de comercialización está sujeto a los caprichos del azar, lo que lo hace tan arriesgado como una inversión en bolsa. Pagas tus cuotas y aguantas la respiración.
Si bien no todos en el mundo pueden ver sus clasificaciones estelares de Google como resultado de una cierta combinación de términos de búsqueda, y no todos son usuarios de Internet, la belleza aquí es que este fenómeno no ha implicado ningún gasto de dinero. Está ahí para tomar. Es similar a tener una lista gratuita en las páginas amarillas pero con mucho más significado y alcance: ¡ni siquiera puede comparar los dos! Y aunque alguien puede llamarlo desde su página amarilla gratuita, si tiene suerte, si alguien hace clic en su dirección web como resultado de su lista gratuita de Google, una vez que llegue, tendrá un volumen enciclopédico completo de información sobre usted y su negocio cuidadosamente diseñado para hacer una presentación impresionante, llévelos a la conclusión que desea y pídales que compren su producto o servicio o respondan con un deseo positivo de aprender más, ¡todo sin haber hablado con nadie en su empresa!
Es difícil minimizar los beneficios de este tipo de logros en cualquier nivel. Nuevamente, pregunto, ¿reemplaza esto la necesidad de continuar gastando valiosos dólares de marketing en las interminables opciones de publicidad costosa que incluye la participación en páginas amarillas, anuncios impresos tradicionales, anuncios de radio y televisión, vallas publicitarias en nuestras carreteras o anuncios publicitarios en sitios web, esfuerzos de creación de redes a través de membresías de la industria y/o presentaciones en ferias comerciales, correo directo y/o marketing por correo electrónico, marketing de guerrilla en tableros de anuncios comunitarios o marketing directo en carritos de compras, quioscos de centros comerciales, mostradores de tiendas o vallas publicitarias? En una economía en recesión, mucho de eso ciertamente se puede suspender a medida que se dedica más esfuerzo personal a mejorar su SEO.
Entonces, ¿cuáles son los secretos para dominar el SEO? Déjame contar los caminos:
Primero, no hay un solo parámetro más importante; más bien, es una combinación de cosas que se suman a la excelencia SEO. En pocas palabras, estar en el lugar correcto en el momento correcto es importante. Esto significa que su negocio debe estar asociado con sitios web grandes, poderosos y populares que incluirán un «enlace» a su dirección URL (www.yourwebsite.com) durante un período prolongado de tiempo. Los sitios de redes sociales vienen inmediatamente a la mente, ya que estos son pasos que puede tomar de forma gratuita con el potencial de obtener grandes dividendos. Tener un blog que constantemente genera nuevo contenido llama la atención de Google, especialmente si el contenido es «rico» o valioso en su contenido informativo. No se permiten animales de peluche aquí.
Esto también se aplica a su sitio web. Piense en términos de las tareas que tuvo que completar en cursos universitarios avanzados para profesores que esperaban que su desempeño fuera brillante. Ahora aplique ese tipo de esfuerzo al contenido de su página web, asegurándose de incluir marketing y atractivo gráfico para que sus visitantes permanezcan en sus páginas y quieran más. Deberá predecir qué tipos de términos de búsqueda utilizarán sus visitantes favoritos para encontrar y disfrutar de su sitio, porque estas palabras mágicas serán la clave para su futuro negocio. (¡De ahí el término “palabras clave!”) Y deberá incorporar esas pepitas de oro en el feed de su página para que su búsqueda y su contenido sean relevantes entre sí.
También deberá tener enlaces activos desde sus páginas a otro contenido de su sitio web que sea más relevante para su búsqueda de más detalles sobre lo que están buscando. Ya sea que su sitio sea simplemente informativo u ofrezca productos a la venta, su objetivo es recompensar a sus visitantes con una completa satisfacción. ¡Recuerde que cada cliente satisfecho es una fuente de referencias futuras!
Si bien las relevancias de SEO también incluyen la relevancia de su nombre de dominio, títulos de página, etiquetas y descripciones, es alucinante saber que Google sacudió recientemente el universo de Internet al cambiar su algoritmo de búsqueda de una manera misteriosa, haciendo que el trabajo sea todo. más difícil para los que estudiamos todo lo relacionado con Google a diario. Traducción: es Nunca un trato hecho!
Dado que solo llevamos unos años en el paradigma de Google, debemos tomarnos nuestro tiempo para evaluar y reevaluar el plan correcto para el futuro, especialmente si su empresa tiene una larga historia establecida. Decidir recortar repentinamente el gasto en las estrategias de marketing y publicidad que lo llevaron a donde está hoy puede no ser lo más inteligente. golpe de gracia. Una reflexión final: tal vez sea su éxito en marketing y publicidad durante todos estos años lo que ha contribuido a su estatura actual entre los especialistas en SEO. Hay un viejo adagio en el mundo de la publicidad parafraseado de la siguiente manera: si el tren va a 145 km/h, ¡no se apaga el motor!
