En el mundo del marketing, la publicidad móvil es el camino del futuro. La publicidad a través de este medio es similar a la publicidad online aunque el target potencial es mucho más amplio. En 2009, el número de teléfonos móviles en el mundo ascendió a más de 4.600 millones. Las computadoras representaron menos de una cuarta parte. Actualmente, la cantidad gastada en publicidad móvil es solo alrededor del 1% de los presupuestos publicitarios totales. Los medios para teléfonos móviles están cambiando rápidamente. Según la CTIA, la Asociación Internacional de la Industria de Telecomunicaciones Inalámbricas, aproximadamente el 90% de la población de los Estados Unidos posee un teléfono celular.
La publicidad móvil realmente ha despegado en países como España, Francia y Japón. En Japón, el 44% de los usuarios de teléfonos móviles hacen clic en los anuncios que reciben a través de su teléfono. La compañía de publicidad móvil más grande de Japón, D2, anunció en noviembre de 2009 que la industria valía $ 900 millones solo en su país. Hay varias formas de publicidad móvil, desde banners web hasta publicidad por SMS, publicidad en aplicaciones y juegos. Otras formas incluyen grabaciones de audio o video que se reproducen al interactuar con diferentes servicios. Puede obtener acceso instantáneo gratuito al mejor boletín de marketing móvil.
De acuerdo con Mashable, una guía en línea de redes sociales y uno de los diez blogs más importantes del mundo, las tendencias a tener en cuenta en la publicidad móvil incluyen:
– Innovaciones por SMS
– Progrese con formas ricas de medios como sonido, juegos y video.
– Aplicaciones móviles o sitios web móviles
– La geolocalización como herramienta publicitaria
– El papel del video móvil
– Innovaciones por SMS
De los modelos de teléfonos móviles disponibles, el 98% son capaces de servicio de mensajes cortos o mensajes de texto. Esta forma de comunicación es uno de los métodos más populares en el mundo. La mensajería de texto es fácil de usar a bajo costo. No se necesita ninguna aplicación para enviar mensajes de texto a otra persona. Los proveedores de servicios ofrecen una variedad de opciones, desde planes ilimitados hasta planes que brindan hasta 250 mensajes por mes. Incluso si una persona opta por no participar en un plan de mensajes de texto, todavía puede recibir un mensaje. Las estadísticas muestran que a fines de 2008, el usuario estadounidense promedio enviaba 357 mensajes de texto por mes. Experian informó que los mensajes de texto generalmente se leen dentro de los 15 minutos posteriores a la recepción y se responden dentro de una hora, mientras que los mensajes de correo electrónico pueden pasar días sin leerse.
Avances con Rich Media
Con la cantidad de teléfonos inteligentes saturando el mercado, los medios enriquecidos comenzarán a afianzarse en la industria de la publicidad móvil. Los consumidores prefieren anuncios atractivos e interactivos diseñados con medios enriquecidos como juegos, sonido y video. Una desventaja de esta forma de publicidad móvil es que se requiere habilidad y tiempo para crear anuncios. Las empresas más grandes tienen la ventaja con este medio, ya que es más probable que tengan el presupuesto y el personal para hacer frente a este tipo de publicidad.
Aplicaciones móviles o sitios web móviles en la publicidad
Los anunciantes tienen que decidir si van a crear una aplicación móvil o un sitio web móvil. Algunos optarán por hacer ambas cosas. Factores como los sistemas operativos, los tipos de dispositivos y el tamaño de la pantalla juegan un papel importante en la forma en que presentarán el marketing móvil. El gigante de Internet Google está tomando la ruta de la web móvil, mientras que Apple está tomando la ruta de la aplicación. En la actualidad, no está claro qué tipo de plataforma preferirán los consumidores en el futuro. Esto conduce a muchos problemas durante la fase de desarrollo.
En una encuesta de abril de 2010 realizada por eROI, Mobile Marketing Trends, menos de un tercio de los vendedores en los Estados Unidos consideran que la experiencia de marketing móvil es importante para sus clientes. Solo el 23% de los encuestados dijeron que tienen un sitio web optimizado para dispositivos móviles. Un Informe de Tendencias de Internet de Morgan Stanley estimó que para 2014, los dispositivos móviles realizarán la mitad de la navegación web realizada por los estadounidenses.
Publicidad con geolocalización
La geolocalización es una de las nuevas tendencias en publicidad móvil. Las aplicaciones como Foursquare son programas basados en la ubicación para teléfonos inteligentes que ayudan a los consumidores a encontrar nuevas formas de explorar su ciudad. Aunque existe interés en este tipo de marketing, un estudio reciente de Foursquare indicó que solo el 4% de los usuarios aprovecharon los servicios basados en la ubicación. Solo el 1% se conecta a una ubicación una vez a la semana.
Algunas preocupaciones con los centros de anuncios móviles basados en la ubicación se relacionan con problemas de privacidad. Este también es el caso de otras formas que se ocupan específicamente del marketing dirigido. Cuando las empresas personalizan los anuncios, utilizan datos de comportamiento personal, perfiles de usuario y otra información mental de datos. Los defensores de la privacidad han advertido a la industria que esto podría resultar en una violación de la privacidad. Generalmente, los usuarios deben dar su consentimiento al abrir una cuenta para una aplicación. Este consentimiento prevalecerá sobre muchos problemas de privacidad. La Mobile Marketing Association ha publicado pautas para ayudar a los especialistas en marketing, pero dado que se trata de un campo en rápido crecimiento, la Asociación se ha esforzado por mantener sus pautas actualizadas.
El papel del video móvil
El consumo de video por Internet ha crecido enormemente con los usuarios de Internet de hoy. Debido a esta tendencia con el video de Internet, los especialistas en marketing asumen que el video móvil también experimentará un gran crecimiento. Cisco, líder mundial en redes, estima que el uso de video ocupará aproximadamente el 66% del tráfico móvil para 2013.
La publicidad móvil definitivamente ha llamado la atención de los especialistas en marketing y la cantidad gastada en publicidad sigue aumentando. Los especialistas en marketing pueden medir la efectividad de las campañas de publicidad móvil según la cantidad de vistas y clics, así como otras herramientas interactivas. El analista sueco Berg Insight predice que para 2014, el marketing móvil representará el 11,7% del mercado total de publicidad digital.
